دغدغه‌ها و یادداشت‌ها

اهداف مشترک

تبلیغات اخلاقی

تبلیغات ضد اخلاقی

اقناع

اقناع

اهداف متمایز

(افتراق در اهداف عالی)

1-      حق محوری

2-      مصلحت مخاطب

(پیام گیرنده)

3-      رسیدن به وضع مطلوب

(هدایت مخاطب)

4-      پذیرش آزادانه­ی پیام از سوی مخاطب

5-      آگاه سازی مخاطب

1-      خود محوری

2-      منفعت مداری و سودانگاری پیام­رسان و منبع پیام (سود نظام سلطه)

3-      حفظ وضع موجود

4-      سلطه و سیطره بر مخاطب

5-      فریب مخاطب